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Rafael Araque y Mª José Montero publican un artículo sobre integración de RSE en marketing

R. Araque y MJ. Montero, docentes del Área de Comercialización

26/04/2011.- Rafael Araque Padilla y Mª José Montero Simó han publicado un artículo en la revista de Cuadernos de Ciencias Económicas y Empresariales, de la Universidad de Málaga. Dicho artículo se titula “Enfoques de Integración de la Responsabilidad Social de la Empresa (RSE) en el Ámbito del Marketing: un Estudio Basado en Casos”.

Según Araque y Montero, el interés suscitado por la idea de Responsabilidad Social de la Empresa (RSE) se está traduciendo en un gran número de iniciativas que buscan su integración en la gestión empresarial. La forma en la que se plantee esa integración es un aspecto crucial para entender los modelos de gestión que están emergiendo.

Aunque la mayor parte de la doctrina sobre la RSE adopta una perspectiva global de la organización, existen, sin embargo, motivos suficientes para justificar una aplicación específica a determinadas áreas funcionales. Así sucede con la función de marketing, que, aunque sólo sea por ser nexo de conexión entre la empresa y sus mercados, es una actividad con notables repercusiones sociales.

En este estudio se exploran, a partir de un estudio de casos, diferentes enfoques de integración de la RSE en la gestión de marketing y se discuten algunas de sus consecuencias.

El texto completo del artículo se encuentra disponible en el siguiente enlace.

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